又一独角兽高达赶赴IPO:KK来啦,公司估值200亿

2021-11-07 13:42 投资理财

独角兽高达KK集团,宣布赴港IPO了。

网上理财项目投资信息,11月4日,香港交易所信息内容表明KK集团早已提交了发售发行申请办理,全面启动赴港上市流程。这个近些年兴起的新零售行业现象级公司,在经历了飞快的股权融资节奏感后总算走到IPO的门口。

创立于6年以前的KK集团,身后是一位不张扬的广东潮汕80后——吴悦宁。2015年,从没触碰过零售业的吴悦宁闻到了进口产品的爆发要求,在广东省东莞市创立了一家进口产品集合店KK馆。目前为止,KK集团集团旗下有着KK馆,KKV,THE COLORIST调色师,X11四个自我卵化的零售连锁知名品牌,产品组合策略包含美妆护肤,潮品,食品类及健康饮品,家居家具品及文具用品等各种类目,在各种购物广场尤其醒目。

这也是一家深受青睐的新零售集团。网上理财项目投资不彻底统计分析,2016年迄今,KK集团共完成了7轮总共超40亿人民币的股权融资,获得了诸多VC/PE的适用,包含深创投,灿烂资产,经纬创投,eWTP绿色生态股票基金,洪泰基金,五岳资产,Kamet Capital,CMC资产,黑蚁资本,渶策资产,京东商城等——在2021年7月全新一轮股权融资后,KK集团公司估值做到了200亿。

广东潮汕80后自主创业,开680家时尚潮流门店

将要坐享一家上市企业

KK集团身后,站着一位80后创办人。

吴悦宁出生于1984年,曾就读东莞市理工大学软件工程专业,2007年毕业之后进入了IT领域。他拥有很多年互联网行业从事工作经验,能够说成中国移动通信互联网技术的初代产品运营。2014年上下,和许多怀里理想化的80后一样,吴悦宁也开始了自主创业之行。

最开始,他看准了O2O各大网站连锁加盟方式的机遇。2015年4月,吴悦宁创立了广东省快客电子器件,伴随着进口产品要求迈入爆发式增长,尽管先前并沒有了解过零售业,但闻到创业商机的吴悦宁或是决策把电子商务平台发展趋势为线上与线下融合的实体线店家,设立一家进口商品集合店,根据零食,美妆护肤,个人护理等進口快速消费品类进到实体线零售行业。KK的小故事从此逐渐。

2015年12月,她们建立了第一家KK馆门店,将总体目标顾客群指向了二十五六岁上下,具备一定消費工作能力,追求完美个性化与时尚潮流的年青人。一家KK馆总面积约80平方米,关键栖身在成本费较低的小区附近,自此也相继开4加盟店。但是在那时候社区电商平台未果出风口,加上已经有许多连锁便利店的吞噬,初期的KK馆迅速运营委缩,4家社区超市一年亏本极大。

挫败的吴悦宁决策舍弃小区,进军购物广场,KK馆也在这时从一家“进口产品店铺”升級为一家集进口商品,餐馆,咖啡馆,书屋为一体的综合性娱乐休闲室内空间。接着,10家升級到400平上下的门店也迅速在全国各地落地式。殊不知这类零售模式的最大的缺点取决于空间利用率低,早期升級资金投入的很多资产无法短期内盈利,造成升級后的KK馆仍然没法赢利。

意识到困境,吴悦宁再度谋取转型发展。这时新一代的消费者群体对商品有越多的要求,对全部情景的形状也拥有特别多的希望。因此,吴悦宁制订了新的发展战略,打造出一个新零售生活习惯的社交空间。

2019年,企业宣布升級为KK集团,新发布2个知名品牌:主推高品质生活结合的新一代连锁加盟主力军店知名品牌KKV,中国第一家彩妆产品结合加盟品牌THE COLORIST调色师。2020年,KK集团集团旗下全世界潮品集合品牌X11也对外开放现身。这一系列知名品牌不论是线上上或是线上下,都是有有着了较高的关注度和总流量,迅速变成了年青客户备受青睐的网红奶茶店。

现如今,KK集团集团旗下门店已从初期珠三角地区扩展至全国各地100好几个大城市几百家A类购物广场,变成极具标志性的新零售企业。依据招股说明书,KK集团的四个子知名品牌在全世界的门店总数达680家,这名80后在铺装了诸多门店后,总算踏入了IPO之途。

KK为何迅速兴起

看准近3亿Z世世代代,大半年进帐17亿

被视作新零售新品类,KK集团靠哪些扛起一个IPO?

招股说明书表明,KK集团2018年-2020年的GMV总产量各自为1.88亿人民币,6.52亿人民币,22.54亿人民币;2021年上半年度GMV就到达了22.13亿人民币,早已与2020年全年度贴近差不多。KK集团2018年至2020年的GMV复合型增长率达到246.2%,依据弗若威尔沙利文的汇报,依照GMV来测算得话,KK是中国提高对快的时尚潮流零售商。

而主营业务收入更让外部好奇心。依据招股说明书,KK集团在2018-2020年各自完成营业收入1.553亿人民币,4.637亿人民币和16.459亿人民币;2021年上半年度的营业收入为16.831亿人民币;其2020年和2021上半年度的毛利率各自为4.997亿和6.099亿。

此外,KK集团集团旗下4身高知名品牌业务流程的实际生产经营情况也一览无余。能够见到,主推高品质生活零售KKV营业收入和GMV占有率都最大,过半数;次之是彩妆产品集合店THE COLORIST调色师。这两项业务流程全是在2019年发布。

依据招股说明书,在KK集团的680家门店中,截止到2021年6月,KKV门店总数281家;THE COLORIST调色师门店总数240家;X11门店总数11家,KK馆门店总数107家。KK集团的零售业务包括已有门店和加盟连锁店,在其中加盟连锁店总数超过已有门店。

不容置疑,KK集团的兴起,来源于对Z时代的极大诱惑力——这也是一批不能错过了的消费升级群体。招股说明书中写到,2020年,我国Z世世代代人口数量约2.6亿,Z世世代代不但消費工作能力强,且经营规模处在增长的趋势——据调查,2020年Z世世代代每个月人居环境人均收入超出3500元,高过我国住户平均人均收入的2682元,占中国式家庭支出的13%-15%。

KK集团创始人郭惠波曾共享,“一些传统式的零售知名品牌早已不太会捕获新人们的要求,而KKV,调色师主力军的消费者群体则基本上是在14到35岁,占大家总体消費群体的80%。”新的消费者群体有三个特性,主要看气质,社交媒体即贷币,个性化即驱动力。在KK来看,年青人群是高ARPU值(一般指每客户收入水平)群体,把握新一代的消费者群体,代表着在同一个地区都可以完成弯道超越,由于她们的消费者群体的经营规模比上一代会有一个更高的消費经营规模。

比如KK集团集团旗下的知名品牌THE COLORIST调色师——这是一个为Z世世代代打造出全新升级的社交空间,例如一反传统式的色彩对比,在室内空间设计上选用金属材料现代感配搭知名品牌色少女心粉的室内空间设计设计风格,具有代表性,乃至一度变成年青人打卡签到胜地。

这是一个移位战的经典案例。以往不论是丝芙兰或是名创优品,肌肤护理全是其店内关键类目,而调色师挑选了以彩妆产品为切入点,开创了中国第一个对焦彩妆产品的集合店商圈,与此同时知名品牌上偏重年青大家销售市场,挑选世界各国低价位轻奢主义彩妆产品,加上有着各种类知名品牌独家代理占比超出80%,例如英国Morphe,韩Pony Effect等独家代理著名潮流品牌,再再加上“整场免费使用”,“沒有BA打搅自助性买东西”等体验式标识,当然更能吸引住Z时代的年青女士客户群。

KK集团走红的身后,是新一代集合店的全面兴起。迫不得已认可,以名创优品,万宁市等为意味着的初代集合店逐渐风景不会再,取代它的的是KKV,THE COLORIST调色师,Wow Colour,话梅,AYDON超级黑洞等全新升级的知名品牌。时下,谁可以把握住Z世世代代,谁就能获得将来。

公司估值200亿,一众著名VC/PE来啦

消费升级时兴「创而优则投」

以往两年,KK集团风靡投资界,股权融资节奏感之快给人留有了深刻的印象。

就在2021年7月,KK集团刚达成一笔3亿美金的股权融资,由京东商城领投,新天域资本,CMC资产,洪泰基金,广发证券,嘉实基金,渶策资产这些多名新旧公司股东期权激励。到此,KK集团投后公司估值达200亿RMB。

在此之前,这个新零售行业现象级走红公司,早已吸引住了诸多VC/PE组织陆续进入:

值得一提的是,2019年10月,KK馆公布完成了1亿美金的D轮股权融资,由eWTP 高新科技创新基金项目领投,五岳资产及原来出资方经纬中国,黑藻资产等参加期权激励。与此同时,企业宣布升級为“KK集团”。也是在这里一轮后,KK集团的市值就早已超出10亿美金。

而E轮股权融资在9个月后进行。2020年7月,KK集团进行10亿人民币E轮股权融资,由CMC资产领投,洪泰基金,Kamet Capital,黑蚁资本,渶策资产期权激励,除此之外经纬中国等一部分老公司股东也再次期权激励,轰动一时。

据网上理财项目投资不彻底统计分析,目前为止KK集团顺利完成7轮股权融资,总融资金额超40亿RMB。股权融资节奏感这般迅速,也让KK集团一直身处在砸钱的怀疑涡旋。

一位KK集团的投资人表露,2020年肺炎疫情对大部分线下推广商业服务全是非常大的挑戰,但挑戰一直与机会共存的,这一机会刚好是线下推广连锁加盟商业服务的一个重新洗牌的机遇,“KK集团的KKV,后期调色等商业业态,主要表现了十分优异的肺炎疫情后修复能力,其商品和经营创新能力,迅速扩大能力,及其数据驱动的能力,全是业界顶尖的。”

在投资者眼里,KK集团创始人和精英团队对零售行业具备与众不同的了解,用灵敏的目光挖掘和捕获销售市场机遇,在运营模式持续升級的环节中,也重视武学的修练,持续压实供应链管理能力,执行能力,根据相对高度规范化的经营方法,完成不一样地区和大城市的迅速扩大。

依据招股说明书,在IPO以前,吴悦宁本人间接持仓占比为28.39%,除此之外根据其国有独资持仓的MOGR,吴悦宁还此外间接性拥有企业24%的股权。

有意思的是,2021年3月,吴悦宁还连着UC优视原协同创始人梁捷,灿烂资本创始合伙人吴晓丰,一起创立了一家Founders’Fund——不二资本。这个企业在短期内聚集下手了诸多消費行业的受欢迎知名品牌,例如水果汁气泡水品牌好望水,新饮品品牌乐体控,护肤品品牌C咖,Tasogare隅田川咖啡,潮品知名品牌ToyCity,母婴用品消費知名品牌窝小芽,Mr.Zoo小小动物元,進口牛奶品牌兰雀等。

类似吴悦宁参加创立不二资本,投资界此外一个具有象征性的典型案例是征服者资本,该资金由元气森林创始人唐彬森创立,至今在大消费行业下手了百余个新项目,包含元气森林,M Stand,马记永牛肉拉面,好望水,王云卤等。也有泡泡玛特创始人王宁,不仅一手做直投,还开始了LP,变成美团外卖七龙珠,黑蚁资本,蜂巧资本等著名组织的投资人

而全新的实例莫过春阳茶事90后创始人聂云宸,他逐渐以投资者的真实身份聚集发生在VC圈,以往三个月连续下手了4家企业——WAT伏特加,咖啡的品牌Seesaw,绿色植物基知名品牌野生动植物YePlant和餐饮知名品牌和気桃桃,节奏感之快瞠目结舌。

这也是一股全新状况——愈来愈多消费升级创始人逐渐挑选创而优则投。她们小小年纪就保持了财务自由,逐渐试着起更具有趣味性的VC工作,悄悄地走上创业投资的历史的舞台。

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